域名价值分析

在上次已经谈过了域名注册一些基本注意事项后,接下来的问题是注册什么样的域名,而决定这个问题的根本因素就是域名的价值,虽然按照马克思经济理论来说, 价格会是比较准确的词。因为按老马的理论,域名中包含的社会平均生产力的必要劳动时间是一样的,所以价值也应该一样,一个死了这么多年的人,就当他在放屁 吧!
域名的估价有两种主要模式,我将它们分别称之为硬货和软货,我们主要只谈论.com、.net这样的国际域名,顺带谈国别域名。
一、
所谓的硬货,就是非常短的域名,例如只有三个字符(排除域名后缀的中间部分)的国际域名,一个纯粹的单词(并且是大部分人都认识)域名,以及CVCV域 名,扩大一点,四字母.com域名都算硬货。达到5个字符及更长而又不是单词的域名,就没资格算硬货了。不知道什么是CVCV域名?别急,先介绍一下国际 玉米交易中对域名称呼的一些惯用术语:
C:Character,包括数字和字母的字符;也可以指Consonants,即辅音字母。
L: Letter,纯粹的英文字母。
N: Number,纯粹的阿拉伯数字。
V: Vowel,英文中的元音字母。
Hyphens: 指连字符“-”,例如这样的域名a-c.com就是包含一个连字符的。
ccTLD: Country Code TLD,国别后缀域名,就是.cn,.cc,.us之类的域名
举例:著名的域名交易市场Sedo.com,它的域名就是CVCV.com格式的,这里的C就是指辅音字母,这也是价格最高的一种域名格式。播客网站 odeo.com就是VCVV.com格式的,但VCVC.com的格式中似乎有更多的好域名。GFW.com就是LLL域名,而国外论坛V7N.com 的域名就只能算是CCC了,或者成为LNL(字母+数字+字母)格式。
硬货之所以把它成为硬货,是因为它几乎不存在卖不出去的问题,拿在手中一定赚钱。
单词域名不用说,就算世界上没有苹果公司,随便哪个果业大公司都可能会把apple.com买下来。就算微软不买live.com,全世界数亿网民,哪怕 只有万分之一的人因为对live这个单词好奇而进入live.com,每天的访客也是数以万记,随便放个什么广告都可以赚很多钱。对于任何一个三个字母组 成的域名,全世界那么多组织、那么多公司,他们的名称缩写难道就没有是三字母的?例如GFW.com。
纯单词域名的价格看单词的流行程度和认知度,价格浮动的范围实在太大,没办法定价。McDonald.com能卖几百万美元;一个一千年前古英语中的超级生僻词,全英国不足十个人认识它,那你说能卖多少钱?这个东西的价格,可以说是完全取决于买家。
那CVCV域名为什么会值钱?因为容易发音。任何公司企业组织取名字的时候,肯定会给自己的公司取一个简单、好记又好念的名字,而CVCV格式的名字恰恰是最佳之选。所以,CVCV的域名包含了大部分现在的和未来的公司名称,市场自然广阔。
至于具体值多少钱,建议你直接看看这里,这应该算是最权威的三字符域名国际交易价格列表。不过网站上给出的仅仅是wholesale的minimum价格 (批发商的最低价),实际卖给最终买家(一般就是使用域名的人,End User)价格远远高于此。LLL.com域名实际成交价没见过低语狱$10k的,LLL.net的价格一般最少也在$1k以上,LLL.org一般也不 低于$400(注:本文以及后续文章的货币若未特别声明,均指美元)。网站上给出的这个最近成交价格列表,事实上就是批发商的价格,这种购买形式下次再 谈。
三数字域名的价格基本上都高于三字母,因为数字的使用太频繁了,而且完全不受英语使用范围的限制,是全球通晓的,例如你说119或者911,那世界上大部分国家都知道这是紧急情况的报警电话。
之所以会把.us域名也列入,最简单的原因就是它是美国的域名,就像美元一样有着极佳的通行作用和普遍的认知度,所以有投资价值。同样的,德国域名.de 也是非常受欢迎且价值很高的国别域名,其他的加拿大域名.ca也还可以。而英国域名.co.uk虽然很长,却早已是老牌的高价国别域名 了,LLL.co.uk和NNN.co.uk已经和中国的LLL.cn和NNN.CN一样早已被注册光了,人家可不是因为搞一块钱注册而导致的泛滥注册, 纯粹是因为英国的国际知名度高,继而域名价值也高。
而三字符(理论上说三字符包含了三字母和三数字,但一般我们说道三字符的时候,都是指字母和数字混杂的域名)域名的价格就大大缩水了。除了.com后缀, 以及L-N,L-L格式等少数几种格式之外,大部分的三字符域名价格只是它的注册费(Reg Fee),也就是不超过10美元。
CVCV格式的域名,还是呈现了.com的极高价值和.net、.org等其他域名的极低价值表现。比较好的(也就是比较好发音好记忆)的CVCV域名, 价格不会低于$3000,应该说卖到上万美元也是正常的。别忘了live.com也是CVCV格式的,微软通过第三方代理购买这个域名花了几万美元,应该 说最终成交价还是正常的市场价格,不存在敲微软竹杠的问题;即使是比较差的也是在1k以上,极少数特别差的会跌倒1k以下。那么什么样的域名会是特别差 的?这就涉及到另一个问题:
域名中字母的价值问题
前面已经说了,一个域名能否良好的发音,决定了他能否具有品牌价值,也决定了价格。而英文中有几个字母简直可以称作域名杀手,域名中带这几个字母就像是家 里有个扫把星一样可怜。最烂的毫无疑问就是“Q”(现在知道为什么鲁迅先生给那家伙取名阿Q了吧,因为他连名字都是贱价的),这个字母你真的很难想出要怎 么发音才好,当然你会说也有一些单词首字母是Q且可以发音啊,那翻开你的英语辞典看看,以Q开始的单词有几页?超过十页的,估计你的字典花了不少钱吧。
也就是说,难发音的字母其实本身会以它开头的单词也不多,那下一个是什么?X。行了,别说十页了,我的字典上连十个以X开头的单词都没有。好在它在某些场合还能比较好的发音,而且X本身也有着一些特殊的意义,例如X档案,X战警之类的,所以价值还不像Q那么烂。
剩下的就算F和Y了。其实F本身不是很烂,只是目前剩下的域名中碰到F的好像都没什么好的了,而且F似乎在三字母域名中才有比较好的头字母表现,所以有点 跌价。Y,应该说是不适合做首字母的(单词一样很少),但最近开始人们有把Y也当作元音字母来看待的趋势,所以价值不再那么差了甚至有点抢手。
把Y作为元音,是因为在四字母域名中,当Y作为第二个或者第四个字母出现时,它的发音往往等同于元音I,而且书写上看起来不错,例如Mozy.com。对 于CVCY格式的域名,最低批发价格也在$300以上(而且这个价格还不是那么好拿到),CYCV就有点糟了,价格还不足CVCY的一半。
还有一个Premium letters问题。这个Premium letters一般也就是辅音字母中,作为单词首字母概率较高的那些,例如B、D、T、K之类的。前面说到了名称缩写的问题,而缩写往往都取首字母作为缩 写,例如FYI可以指For Your Information。但如果这个以这个字母开头的单词都没几个,那缩写中又怎么可能出现它呢?你想想你知道的缩写,有几个包含字母X的?
现在谈谈四字母的域名。
四字母的.net和.org以及其他后缀基本上没什么价值(单词除外),不考虑。四字母的.com域名在这几年以惊人的速度消失,列表如下:
22% 剩余- 2006.1.25
19% 剩余 – 2006.3.31
16% 剩余- 2006.6.29
13% 剩余 – 2006.8.1
10% 剩余 – 2007.2.15
9% 剩余 – 2007.2.26
8% 剩余 – 2007.3.2
7% 剩余 – 2007.3.21
6% 剩余 – 2007.7.3
5% 剩余 – 2007.8.1
4% 剩余- 2007.8.14
CVCV.com和VCVC.com是早就被注册光了的(CVCY和CYCV好像也没能幸免),剩下的LLLL.COM域名中大量的含有前面提到的那几个 烂字母,就算没有,也是一些看不出意思,念不出发音的东西,这些域名的价格,从我的统计来看,基本上能卖掉的也就是10美元左右,卖到20美元的得是有点 流量或者有PR值的域名,再高高不过30美元,这已经是很稀有的价格了。卖不出去的到还很少,因为如果你愿意赔本卖掉的话还是有人要的,人家买来自己用也 可以省点钱啊。
域名后缀问题
我唯一能告诉你们的,颠扑不破的真理,就是在域名长度、字母优略、发音质量近似的情况下,把钱投在.com上。哪怕这个.com域名在发音上可能 比.net和.org还差一点,还是买.com;至于国家域名,还是只考虑.us和.de以及.co.uk,另外欧洲域名.eu可以考虑。其他的除非是 apple.cc,mail.cn这样的高价值单词(关键字)域名,否则别浪费钱。
在国别域名中,人名算不算高价关键字呢?麦当劳算一个,其他的算了,因为这种域名要找到最终的买家是很难的。全世界可能有千千万万个jack,但有几个 jack知道你在卖这个域名,知道的又有几个有兴趣来买(毕竟不是jack.com,而是jack.ws之类的域名)。除非你有极佳的毅力和感知力,否则 你真的很难卖掉这种域名,虽然价值可能并不差。
.name是垃圾,再好的单词到这里都是垃圾,.name给人的感觉就是一帮小孩子弄着玩玩的东西,你见过几个像样的网站用.name域名的?域名交易市 场上的人宁愿讨论.ws都不愿讨论.name。基本上只有一帮可怜虫在以5美元一个的价格清仓自己.name库存(这些域名如果按前面提到的规则来看都还 算可以,不考虑后缀的话),而且还没什么人买。
对了,最近.in域名非常火爆。大部分的人都认为.in域名是最适合做Domain Hack的域名,例如log.in、check.in、doma.in等等。而且现在卖掉的一些比较好的.in域名似乎也都是属于Domain Hack类型,最近的例子是Magaz.in卖了$4000。Domain Hack的最大价值就是唯一性,不用像Google一样花几百万去买回Google.cn,你见过谁把icio.com(其实这个域名也挺值钱的)卖给 del.icio.us吗?
.cc其实没我们想的那么好,虽然好记,但好像除了好记好读也就没什么优势了。现在剩余的LLL.cc域名比LLL.in还多两倍的样子,加上.cc最便宜都是20美元一年,投资.cc能不能收回本还是问题。
.cn只有中国人才会发了疯的去买,结果放到国际市场一看根本没人要,目前还没看到有人在国际域名市场成功卖掉.cn域名的。(这个结论编者不赞同,事实上现在在国际市场上成交的cn域名逐步增多)
其他的国别域名只适合需要他们的人,完全不适合投资,因为注册费往往都很高。
最烂的国别域名是什么?.na吧,两千美元一年,有兴趣吗?.nr也不错啊,几百美元,只收邮寄的支票而不能网上支付。
二、
累死我了,终于可以谈我最讨厌的软货了,一般就是把两三个关键字组合起来的域名,例如crazystorm.com,或者自己发明的的单词啊,例如leavic.com。
呃,其实没什么好谈的啊,不会太值钱的(确实不值钱,虽然上面那两个域名都是我的),因为很多根本就连卖出去都成问题。你也许会在TDNAM的首页看到有些烂域名标得很高的价结果还有人出价,那基本上是买家自己另开账户出的,为什么不用我解释吧。
软货大部分没价值,不对,是绝大部分,只适合自己留着用,而且只要自己看着爽,自用的价值反而更高。再一次PS:这句话不适合中国人,中国人在买卖域名两个方面都可以弱智得让人不想再做中国人。
这些域名如果卖的出去,估计也就是几十美元、顶多几百美元的事,能卖到几千、几万美元的就像历史上黄河变清的次数一样稀有。所以呢,还是没法估价,至多能告诉你的是:
看看这个域名有没有自然流量(好奇式的输入这个域名而产生的流量)啊,看看这些关键字的热门程度以及被Google收录的情况啊,看看有没有反向链接啊 (肯定是以前在某个网站用过的域名),看看有没有PR值啊(同前面的括号),这个关键字代表的市场有多大啊,关键字适用人群有多大啊。分析了半天可能还是 连30美元都不到,毕竟PR值也好,链接也好,这些东西在网站完全改变甚至消失后是不可能继承的。

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