从月光博客说起:品牌是成功运营博客的必经之路

据一份比较老的调查报告统计,截至2008年第三个季度,全球共有大约7千万个博客,其中中文博客大约占到了8%,而其中具有较大影响力的中文博客 更是寥寥无几。其中有部分博客主要记录个人生活点滴,比如新浪博客里神秘的Acosta,有些博客记录的是大众类型的行业信息与经验,比如知名的月光博客www.williamlong.info)。

横向分析,这些博客无不有一个共同点,那就是:品牌。因此如何打造一个具有影响力的博客对以后博客的发展至关重要(当然,个人生活博客可以忽略下面的内容)。

笔者的互联网博客也运营几周时间了,有几点微不足道的经验,希望与大家分享:

首先,打造一个品牌博客需要其博文围绕品牌的中心进行深度扩展。

为什么月光博客能在最初的几年快速发展起来?因为其提供的价值,其定位与目标,使得每一个浏览博客的人都能深深感受到文章的内涵;对于月光博客来说,不 是满世界的长篇大论,不是泛泛而谈的空洞文章,而是实实在在的经验与心得。这种极具深度的博文使博客在互联网中的品牌黏性大大增强,并且逐渐形成品牌意识 与认同感。

看到互联网上很多博客都泛泛而谈,从生活经验、到互联网、到文学、娱乐,这样的博客无法让访问者从中获取到集中的价值,并 且,涉及广泛的博文也无法让访问者体会到博客的专业与专注,也就很难形成集中的价值。因此个人认为,一个没有中心论点的博客对于其他人的价值非常渺小(当 然,对关心你本身的人除外),并且非常不利于品牌价值的成长。

其次,想要运营一个成功的品牌博客,必须以专业的精神,从访问者的角度作出各种决策。

用什么颜色的主题怎样配色?各种页面需要什么样的功能?是否有必要添加一个联系方式?这篇生活琐事的博文能不能发表?这篇文章对访问者有多大的价值?无 论是页面还是内容,都需要进行深入的分析。对于博客的写作者来说,心态是做出正确抉择的前提:你必须得时时刻刻谨记,你的博客是给成百上千的访问者阅读 的,而不仅仅是你的个人小空间;而访问者之所以关注你的博客,是因为你的文章的价值而不是你的絮叨!有了这样的心态,才能从大局出发提高访客的浏览体验。

我们往往能从一些博客上看到这样的博主回复:我写博客是我自己的事,我写什么用不着你批评。然后反观整个博客,却能感受到博主为提高访问量与知名度在不 断努力。那么我想说,既然你博客写的是你自己的事,为什么要想尽千方百计提高访问量呢?!因此,之所以有人批评你的博客,是因为他在关注着你,他希望从你 的博客中获取到更加有用的信息,仅此而已。并且也很容易推测,对于那种平淡无常的生活博客,根本不会有人在意你说什么,关掉网页再也不会回头,更别提批评 了。

再次,在博文里适当宣传自己的博客,提高博客的公信力与认可度也是打造品牌博客的好方法。

有这样一种广告,不仅 不让人排斥,而且让人有身临其境的体验,甚至产生深度认同感:软文。我从来不排斥软文,因为软文有着实际的价值而不是一味吹嘘:或自己的亲身经验、或各种 技巧、或时事新闻。这也是唯一一种让人明知是广告,却还有兴趣阅读完的文体。在博文里适当宣传一下自身,还有很多好处。比如其他人觉得你的文章有价值,很 可能会进行转载。而这种转载非常容易造成大规模的影响,一传十,十传百。博客的影响力就是这样一步一步打造出来的。

在博客的运营初期,既然没有其他人愿意帮你宣传,为什么不自己进行一下宣传呢?况且,在自己的博客里夸奖自己,从来都不会让人觉得你在Spam。

此外,无论在什么地方,给人以一种负责任的印象与态度。

人们往往喜欢官方的事物而不是山寨的事物。互联网一样,博客也一样。为什么人们在安全领域提到“卡巴斯基”会感到真正的踏实,而提到360杀毒则感受到不太可靠?为什么“南方报系”相比其它的媒体更能让人感受到事件的真实性?这都是企业的文化与其负责任的态度使然。

因此,无论是回复你的博友、还是宣传你的博客(比如回复咨询邮件、提问等等),都要给人一种“官方可信”的印象,你要让你的用户感受到,你不会随随便便 将没有价值甚至错误的信息抛给他。这样负责任的语言交往,会慢慢在访问者的心目中形成深刻的印象,进而大大提升品牌价值与权威度。

这些都是铸造品牌的常用方法,我只是将其应用到了博客的运营中。一旦形成了品牌,今后无论如何运作都将容易得多。本文来源“网趣在线”,一个关注互联网与站长的评论博客。

从月光博客说起:品牌是成功运营博客的必经之路》上有1条评论

评论已关闭。